设计综合理论复试,第一位登上《时代》周刊封面的工业设计师——雷蒙德·罗维
作为20世纪最著名的工业设计师,
他设计的产品,大到飞机、轮船、火车,
小到邮票、口红、可乐瓶,
他的一生如同一部美国工业的发展史。
他让可口可乐成为美国文化的象征, 给可口可乐公司带来了巨大的商业利润, 人们都称他为世界上最具天赋的商业艺术家。 他就是雷蒙德·罗维, (Raymond Loeway,1889-1986) 法国人,出生于巴黎,后移居美国, 是美国早期重要的设计大师, 美国工业设计的重要奠基人之一, 20世纪最著名的工业设计师, 使工业设计成为受尊重职业的主要人物。 1929年, 雷蒙德·罗维在纽约第十二大街开设了 自己的设计事务所——雷蒙德·罗维事务所。 他是第一位登上《时代》周刊封面的工业设计师; 流线型设计风格的教主; 他是如此引人瞩目,又是如此神秘, 他总是衣冠楚楚,发型整齐, 胡子经过了精心修饰, 举手投足的每一个动作都散发着男性成熟的魅力。 纽约时报曾评论道: 毫不夸张,罗维先生塑造了现代世界的形象。 设计原则 雷蒙德·罗维追求实用主义, 讲究简练、典雅美观; 通过产品形状表达使用功能,使用方便, 容易维修和保养,经济耐用。 雷蒙德·罗维奉行“流线、简单化“理念, 即“由功用与简约彰显美丽”, 并带动了设计中的流线型运动。 他将一切“流线、简单化” 雷蒙德·罗维的天赋与灵感, 创造了今天“工业设计师”这个职业, 罗维的首单生意开启了美国工业设计的新纪元。 他从上个世纪三十年代开始建立自己的设计公司, 当时的业务包括三方面: 交通工具设计、工业产品设计、包装设计。 交通工具设计 这是一件典型的流线型作品,车头采用了纺锤状造型,不但减少了1/3的风阻,而且给人一种象征高速运动的现代感。罗维在小时候便对火车、汽车有浓厚兴趣,也立志成为一名设计师。在1936年,罗维终于有机会实现自己儿时的梦想。在这项设计中,罗维舍弃了原车中不计其数的铆钉,采用焊接技术来制造车头外壳,并在其中加入“流线型”的理念。不仅使其外形完整、流畅,而且还简化了维护过程,从而降低生产成本。 工业产品设计 产品包装&品牌设计 除了在工业设计上,1940年,罗维开始承接产品包装和企业形象设计,起因竟然是一场赌局。长久以来,「好彩」香烟盒采用绿和红相间的包装设计,美国烟草公司老总掷金5万美元与罗维打赌,认定他改变不了这熟悉的形象。 雷蒙德·罗维其他品牌logo设计作品。
雷蒙德·罗维从小就对火车、汽车有着浓厚的兴趣。其实早在1908年,罗维15岁的时候,就曾独立绘制Ayrel模型飞机的草图。在1932年,设计了休普莫拜尔小汽车。该车是获得美国汽车阶层好评的首批车型之一,标志着对于老式轿车的重大突破。
罗维在汽方面的设计有很多,如将挡风玻璃倾斜,将头灯以及轮胎外壳改为内嵌式。但最大的一项还是在设计Avanti车时。1961年,在设计Avanti车时,罗维提出要舍弃散热器护眨。可这与底特律设计风格相去甚远,一时难以被接受,但在他的力争下,Avanti最终放弃了散热器护栅。最后, Avanti一经亮相,便被受瞩目,时日今日,仍是汽车中的经典。
1933年,罗维设计的自动削笔刀,整体造型采用了流线型的外观,成为了该设计风格的标志性作品。
1930年,Sunbeam 面包机
1933年,RCA 收音机
1934年,罗维为「冰点」冰箱设计了一个崭新的造型,冰箱采用大圆弧外形,看上去更加简洁明快;冰箱内部也做了调整,奠定了现代冰箱的基础。「冰点」一上市,年销量便从6万台上升到27.5万台。
1941年,舒适(Schick)电动刮胡刀
1946年,海利克拉夫特斯(Hallicrafters)S-38型短波收音机
1947年,费尔班“大师”型点唱机(Filben Maestro)
罗维接受了挑战,并且将绿底改成了白色,使印刷成本降低,增大了烟盒的醒目度。更换过后的香烟在商业上取得巨大成功,其形象保持了40余年之久。
1954年,罗维受可口可乐公司的委托,希望成为“能够被全世界90%的人认出”的品牌,并对可口可乐的瓶体进行优化设计。
他赋予了瓶体更加具有女性柔美的曲线,并且去除浮雕图案,使用清晰的白色文字“Coke”与“Coca-Cola”。并且在1960年,以菱格设计了第一瓶铝罐装可口可乐。
1971年,在为壳牌公司重新设计公司标识时,罗维做了品牌改造,既延续了原有商标的贝壳概念,又将其风格化,使视觉效果更简洁有力。
罗维曾如此诠释他的商标设计:“我寻求一种强烈的视觉震撼力,令人即便是短短一瞥,也能留下深刻的印象。”
1967到1973罗维被美国宇航局聘为常驻顾问,参与土星—阿波罗与空间站的设计。他的大胆设计——模拟重力空间;开设能远望地球的舷窗——使三名宇航员在空间站中生活了长达90天。